從湖南新寧崀山到隆回花瑤，從城步南山到武岡古城，6月29日，第四屆邵陽旅游發(fā)展大會(huì)即將在湖南武岡啟幕。四屆接力，是曇花一現(xiàn)的“網(wǎng)紅效應(yīng)”，還是厚積薄發(fā)的“長(zhǎng)紅動(dòng)能”？這場(chǎng)關(guān)于文旅的時(shí)代命題，正在邵陽大地上濃墨重彩書寫。

此刻，循著歷屆邵陽旅發(fā)大會(huì)的足跡，聚焦武岡緊鑼密鼓的籌備，一同探尋邵陽答好的“文化＋旅游”“文化+科技”兩道“融合命題”的破題之法，一起解碼時(shí)代命題下文旅升級(jí)的“邵陽樣本”。

“文化＋旅游”上演現(xiàn)實(shí)跨界“狂飆”

6月24日，在武岡西直街，總投資800萬元、占地1000平方米的“鄉(xiāng)鄉(xiāng)嘴武岡鹵味體驗(yàn)館”即將營(yíng)業(yè)。這座鹵文化餐飲綜合體，打造了現(xiàn)鹵現(xiàn)吃的非遺鹵味檔口、地道湘菜區(qū)、武岡特產(chǎn)手信區(qū)、品牌IP周邊商店以及年輕人喜愛的檸檬茶和燒烤吧等九大功能區(qū)。

“我們想讓游客一站式感受武岡鹵味的傳統(tǒng)與創(chuàng)新�！表�(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳曉貝道出了文旅融合的核心邏輯。中國(guó)鹵都，食在武岡。體驗(yàn)館不僅是游客體驗(yàn)美食的場(chǎng)所，更是武岡鹵文化的展示窗口。

眾多游客在武岡市西直街游玩（孫健輝 攝）

據(jù)武岡市文旅廣體局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“鄉(xiāng)鄉(xiāng)嘴武岡鹵味體驗(yàn)館”是本屆旅發(fā)大會(huì)的重點(diǎn)配套項(xiàng)目，未來，該館將聯(lián)動(dòng)云山景區(qū)、古城街區(qū)，推出鹵文化研學(xué)路線，進(jìn)一步豐富武岡文旅業(yè)態(tài)。

鹵味文化和旅游的聯(lián)姻，是邵陽文旅跨界融合的一個(gè)縮影。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。千年古城邵陽，擁有豐富的自然資源和深厚的歷史文化。從首屆邵陽旅游發(fā)展大會(huì)在新寧崀山舉辦，到第二屆在隆回花瑤啟幕，再到第三屆在城步南山開展，每一屆旅發(fā)大會(huì)都成為展示邵陽立足本土、發(fā)展“文化＋旅游”融合成果的絕佳舞臺(tái)。

以邵陽旅游發(fā)展大會(huì)為媒，首屆推出“百里臍橙連崀山”促進(jìn)新寧縣農(nóng)文旅深度融合；第二屆“早安隆回·云上花瑤”IP火爆出圈，夏季避暑度假一房難求，雪峰山高山臺(tái)地度假區(qū)品牌效益凸顯；第三屆以“一路山歌上南山”為主題，全面展示了湘西南生態(tài)文化旅游圈核心區(qū)的建設(shè)成果。

如今，游客走進(jìn)新寧縣崀山，可乘坐直升機(jī)俯瞰崀山“丹霞之魂”，還可夜游崀笏文旅特色風(fēng)情街，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕�和悠閑的慢生活；游客漫步隆回親云步行街，仿佛穿越時(shí)空，走進(jìn)了花瑤世界，感受古老民族的獨(dú)特魅力。

花瑤文化、非遺展示、農(nóng)旅融合、康養(yǎng)度假于一體的文旅街區(qū)，吸引全國(guó)各地游客紛至沓來；游客走進(jìn)城步，去巫江夜游，去南山度假營(yíng)地吹風(fēng)，去陸定一筆下的老山界感受可歌可泣的紅色文化，逛特色村寨住蒙古包，體驗(yàn)?zāi)仙侥翀?chǎng)廣闊草原風(fēng)光與獨(dú)特城步文化。

近年來，邵陽市摒棄簡(jiǎn)單“景區(qū)開發(fā)”思維，堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，深挖地域文化內(nèi)核，通過系統(tǒng)化布局與場(chǎng)景化再造，使自然風(fēng)光與人文底蘊(yùn)交相輝映，轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)的持久魅力。

可以直觀看見，邵陽的文旅融合探索，不僅提升了旅游的品質(zhì)和內(nèi)涵，也讓本土文化得到了更好地傳承和弘揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)了文化和旅游的相互促進(jìn)、共同發(fā)展，真正上演了一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)版的跨界“狂飆”。

“賽博”文旅擦出不一樣的火花

王昌齡關(guān)于邵陽“青山一道同云雨，明月何曾是兩鄉(xiāng)”的詩句，流傳千年，溫暖世界；著名作家馮驥才在隆回灘頭考察時(shí)，盛贊“隆回民藝濃似酒，灘頭年畫艷如花”；“蘿卜眼里長(zhǎng)銅錢”“一條舊棉褲”和“獨(dú)臂將軍”賀炳炎的硬骨頭精神等紅色革命故事，代代相傳……

如何讓千年文脈瑰寶，傳承更遠(yuǎn)、更深？邵陽的“賽博”文旅創(chuàng)造出了新的玩法。

武岡都梁路夜景（劉長(zhǎng)焱 攝）

看膩了單調(diào)的風(fēng)景，玩夠了重復(fù)的項(xiàng)目，逛夠了千篇一律的古鎮(zhèn)？夜游武岡古城，游客可感受別有韻味的“賽博”之旅——“東風(fēng)夜放花千樹。更吹落，星如雨”，隨著3d投影、光影特效的變化，整條都梁路隨花雨起舞。“十里長(zhǎng)街市井連，月明橋上看神仙”，在花郎竹籃里，尋覓的“星雨三更武岡城”緩緩呈現(xiàn)在人們眼前。

隨著科技的飛速發(fā)展，文化與科技的融合成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。在邵陽，越來越多的文旅產(chǎn)品正在科技加持下，“玩”出新花樣。為游客帶來了前所未有的旅游體驗(yàn)，也讓邵陽千年文化瑰寶有了更多可塑性，傳播得更遠(yuǎn)、更熱。

在城步巫水河畔，國(guó)內(nèi)首個(gè)水上苗鄉(xiāng)數(shù)字幻游項(xiàng)目《巫水河邊月正圓》成為現(xiàn)象級(jí)文旅標(biāo)桿。游客乘坐新能源船舶緩緩行駛，河岸兩側(cè)的苗族遷徙史詩、山歌文化、紅色故事以科技化手段全景呈現(xiàn)。李白、杜甫筆下“五溪”之一的巫水文化被賦予可視化表達(dá)。

蔡鍔故居利用三維激光掃描技術(shù)對(duì)歷史建筑進(jìn)行高精度數(shù)據(jù)采集，生成點(diǎn)云數(shù)據(jù)模型，實(shí)現(xiàn)了歷史建筑在數(shù)字空間的精準(zhǔn)復(fù)原與活化利用；位于邵陽縣的藍(lán)印文化公司對(duì)藍(lán)印花布印染技藝進(jìn)行數(shù)字化虛擬產(chǎn)品矩陣開發(fā)，首創(chuàng)研發(fā)了激光雕刻設(shè)備，為非遺插上創(chuàng)新的翅膀……

“我們運(yùn)用新技術(shù)搶救性恢復(fù)隆回非遺。打造的‘灘頭木版年畫’‘花瑤挑花’‘魏源文創(chuàng)’三個(gè)文創(chuàng)IP，研發(fā)生產(chǎn)出80余種非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，深受市場(chǎng)歡迎。”湖南赧水壹號(hào)文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人錢葭說。

通過數(shù)字化設(shè)計(jì)，邵陽的文化元素已融入輕工產(chǎn)品中，如印有花瑤圖案的文具、帶有崀山風(fēng)景的陶瓷制品等，不僅提升了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和附加值，還通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)大了銷售渠道，讓更多的人了解和喜愛上邵陽的文創(chuàng)產(chǎn)品。

以科技為筆、文化為墨，邵陽市大力發(fā)展沉浸式體驗(yàn)、云端傳播、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等新業(yè)態(tài)，吸引眾多游客紛至沓來，讓古老文脈在數(shù)字時(shí)代真正“活起來”“火起來”。

“文化＋”“旅游＋”解鎖邵陽的無限可能

“我們不僅在兩道‘融合命題’上下功夫，還實(shí)施了‘文化+’‘旅游+’戰(zhàn)略，找準(zhǔn)文旅和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)，著力打造兼具文化和旅游特色的新業(yè)態(tài)、新主體、新模式�！鄙坳柺形穆脧V體局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

邵陽正以其前瞻視野，將文化元素作為核心樞紐，大膽嵌入體育、農(nóng)業(yè)、生態(tài)、康養(yǎng)、研學(xué)等多元領(lǐng)域，不斷解鎖區(qū)域發(fā)展的“無限可能”。中國(guó)槳板超級(jí)聯(lián)賽、瀟湘100湖南·崀山越野賽等，吸引了眾多體育愛好者奔赴邵陽；中醫(yī)藥夜市街區(qū)等消費(fèi)新場(chǎng)景，為游客提供了全方位的康養(yǎng)服務(wù)；湘窖生態(tài)文化釀酒城等特色工業(yè)旅游區(qū)，吸引眾多游客拍照打卡……

隆回親云街熱鬧非凡（申興剛 攝）

四屆旅發(fā)大會(huì)，正是邵陽從“資源大市”向“文旅強(qiáng)市”躍遷的四年。邵陽市文旅產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)邵陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎：接待游客數(shù)從2021年的2969萬人次到2024年的5664萬人次；旅游總收入從2021年的343億元到2024年的594億元。2024年，邵陽市推進(jìn)文化和旅游深度融合，探索文化和科技融合等成效明顯，獲2024年度湖南省人民政府大抓落實(shí)工作激勵(lì)。

且讓我們?cè)俅螌⒛抗鈪R聚本屆邵陽旅發(fā)大會(huì)承辦地——武岡。

當(dāng)武岡接過接力棒，它不僅要完成自身的“改造升級(jí)”，更需依托資源優(yōu)勢(shì)，跳出同質(zhì)化，響應(yīng)民生命題——如何讓一場(chǎng)盛會(huì)，真正變成一城百姓的持久紅利？

“臨近旅發(fā)大會(huì)，老街附近的客流量增多了，我的生意也越來越好了�！蔽鋵�都梁路商鋪老板邱鵬笑著說。

如今，武岡這座千年古城，王城氣象與人間煙火交融，歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力共生。武岡“夜游西直街”“銀票消費(fèi)”等特色體驗(yàn)服務(wù)，帶動(dòng)西直街商鋪營(yíng)業(yè)額；“六月六嘗新節(jié)”等民俗活動(dòng)，帶動(dòng)游客消費(fèi)欲望；云山、黃埔軍校舊址等精品線路，吸引眾多國(guó)內(nèi)外游客踏歌而來……

一城百姓的持久紅利怎么來？也許答案早已藏在因旅發(fā)大會(huì)而興的民宿里、因游客增多而笑的攤主臉上、因路網(wǎng)暢通而活的深山村落中。

邵陽一直以來在堅(jiān)持規(guī)范發(fā)展、立足本地特色、依托科技賦能、加快服務(wù)升級(jí)持續(xù)發(fā)力。融合以文化內(nèi)核為魂，避免“重技輕文”的浮夸；以長(zhǎng)效機(jī)制為基，超越“項(xiàng)目思維”的短視；更以人民為中心，讓文化影響力切實(shí)轉(zhuǎn)化為發(fā)展推動(dòng)力�！吧坳枠颖尽钡暮诵膬r(jià)值，在于探索出一條文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值共生、傳統(tǒng)傳承與當(dāng)代創(chuàng)新共存、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益共贏的有效路徑。

在新的征途上，邵陽正以堅(jiān)定的文化自信與創(chuàng)新自覺，執(zhí)科技之筆，蘸文化之墨，繪就新時(shí)代“詩與遠(yuǎn)方”的壯美畫卷。（蔣玲慧）