8月18日，“總臺文創(chuàng)·大師系列”常沙娜首發(fā)文創(chuàng)產品發(fā)布會暨CMG文創(chuàng)新品大會啟動儀式在北京舉行。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄，著名設計家、藝術家、教育家常沙娜，甘肅省委常委、宣傳部部長張永霞等出席活動。

　　中央廣播電視總臺編務會議成員彭健明在致辭中表示，“總臺文創(chuàng)”從中華文化遺產中不斷汲取靈感和養(yǎng)分，將總臺精品節(jié)目中展示的文化精髓創(chuàng)造性轉化為人民群眾生活中的日用品、藝術品、紀念品，廣受歡迎，已經成為總臺一張“靚麗的新名片”。本次活動不僅是總臺文創(chuàng)新品的一次集中亮相，更是推動“內容—產品—平臺—生態(tài)”一體化發(fā)展，構建總臺文創(chuàng)產業(yè)新格局的務實之舉。未來，期待與更多地方政府、企業(yè)、高校和文化單位加強合作，整合資源，互利共贏。

　　△中央廣播電視總臺編務會議成員彭健明

　　全國政協(xié)委員、中國國家畫院院長、中國美術家協(xié)會副主席劉萬鳴在致辭中表示，“總臺文創(chuàng)”作為總臺內容價值轉化的重要平臺，正在不斷釋放優(yōu)質文化資源的時代潛能�！翱偱_文創(chuàng)·大師系列”的推出，是一次兼具文化使命感與時代感的重要實踐，這種連接讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出一種更持久的生命力。中國國家畫院作為國家級美術創(chuàng)作研究單位，希望積極參與總臺文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展與建設，在更廣闊的維度上與總臺攜手，探索中華美學精神的當代表達與傳播路徑。

　　△全國政協(xié)委員、中國國家畫院院長、中國美術家協(xié)會副主席劉萬鳴

　　“總臺文創(chuàng)·大師系列”是中央廣播電視總臺依托“思想+藝術+技術”融合傳播優(yōu)勢推出的戰(zhàn)略性文創(chuàng)工程。該系列專注與中國美術、工藝、設計等領域的大師合作，通過產業(yè)落地的形式，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當代藝術語言深度結合，打造兼具文化內涵、藝術價值與收藏價值的國家級文化IP。

　　活動現場展示了常沙娜首發(fā)文創(chuàng)產品中的兩款新品——金絲瑯彩畫《金馬送福》和《龍鳳天華》系列絲巾。《金馬送�！芬阅�高窟壁畫中的白馬形象為靈感，將創(chuàng)新銅本金絲瑯彩工藝與敦煌藝術相融合，展現獨特的文化內涵與藝術魅力；絲巾的圖樣源于常沙娜為大阪世博會中國館創(chuàng)作的主視覺《龍鳳天華》，融合敦煌吉祥紋樣與多項非遺工藝，展現“龍鳳呈祥、和合圓滿”的美好愿景。

　　△常沙娜工作室創(chuàng)始人黃炫梓介紹“總臺文創(chuàng)·大師系列”常沙娜首發(fā)文創(chuàng)產品

　　“總臺文創(chuàng)”文化節(jié)目聯(lián)名、文旅生活、航天軍事、傳統(tǒng)節(jié)日四大系列新品同日發(fā)布。《中華考工記》聯(lián)名景泰藍凝聚匠心技藝；《花開中國》的悠遠意境化作陶瓷杯盞；《衣錦天下》的經典紋樣躍上現代織物；《非遺里的中國》打造的烏木沉香器獨具匠心；《CMG童聲歌會》的金話筒見證孩子們的成長；《味道》的千滋百味融入總臺的咖啡、霍州年饃和五常大米；《你好時光》的治愈氣息被注入咖啡杯；《窗外是藍星》的宇航兔軟萌靈巧；《CMG看點》“以夢為馬”絲巾禮盒承載著對未來的美好期許；總臺紀念系列洞洞包一秒搭出時尚創(chuàng)意；二十四節(jié)氣系列產品讓四季詩意與現代設計雙向奔赴；總臺首部精品短劇集《奇跡》的逐夢系列產品把深圳45年的壯闊與溫度放入掌心；老鳳祥的七夕新品《愛印》金飾蘊含著中國傳統(tǒng)的愛意表達。

　　△張同祿先生之女、琺瑯張直系傳承人、北京工藝美術大師張穎分享《中華考工記》聯(lián)名文創(chuàng)產品

　　為進一步發(fā)揮總臺的融合傳播優(yōu)勢，共創(chuàng)“媒體”和“文旅”合作新樣態(tài)，總臺文創(chuàng)將整合政府、企業(yè)、高校等多方資源，舉辦一系列CMG文創(chuàng)新品大會活動，打造全國首個聚焦“城市賦能”和“產業(yè)鏈整合”的國家級文創(chuàng)產業(yè)平臺。

　　活動現場，中國國際電視總公司所屬中視實業(yè)集團有限公司與老鳳祥股份有限公司、敦煌文旅集團有限公司、東莞實業(yè)投資控股集團有限公司、常沙娜工作室、張同祿琺瑯文化藝術有限公司簽署合作協(xié)議，在藝術設計研發(fā)、供應鏈體系建設與區(qū)域文旅協(xié)同等領域開展合作，為“總臺文創(chuàng)”構建全鏈條協(xié)作機制、拓展全國布局注入新動能。

　　中央廣播電視總臺編務會議成員周振紅，中國國際電視總公司董事長姜海清，廣東省東莞市委書記韋皓，文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司副司長傅瀚霄，廣東省委宣傳部副部長陳曉建，甘肅省委宣傳部副部長李曉君，甘肅省酒泉市委常委、敦煌市委書記王彥群，廣東省汕頭市副市長李釗出席活動。中央廣播電視總臺相關部門負責人，以及總臺文創(chuàng)合作企業(yè)相關代表參加活動。