GDP77115億元，同比增長(zhǎng)5.6%。10月27日，山東今年前三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布。在消費(fèi)領(lǐng)域，全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額30386.1億元，同比增長(zhǎng)5.6%，消費(fèi)市場(chǎng)活力持續(xù)釋放。

以多元化促消費(fèi)活動(dòng)，拉動(dòng)消費(fèi)需求

從數(shù)據(jù)上看，前三季度，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.6%，高于全國1.1個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較上半年擴(kuò)大0.5個(gè)百分點(diǎn)。

逐季剖析數(shù)據(jù)，山東消費(fèi)的發(fā)展態(tài)勢(shì)更為清晰。三季度，全省社零額平均高于全國2.2個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較二季度擴(kuò)大1.9個(gè)百分點(diǎn)。前三季度，全省限額以上單位消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)6.7%，高于全國1.8個(gè)百分點(diǎn)，較上半年擴(kuò)大1.2個(gè)百分點(diǎn)，較全國平均增速的優(yōu)勢(shì)更加明顯。

以多元化促消費(fèi)活動(dòng)，創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景，拉動(dòng)消費(fèi)需求，是前三季度消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步向好的重要路徑之一。

10月17日，由省商務(wù)廳等部門主辦的購在中國·2025山東金秋消費(fèi)季在青島廣興里舉行，吸引當(dāng)?shù)乇姸嘞�費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)；一周后，第四屆山東跨境電商交易會(huì)在煙臺(tái)開幕，展會(huì)自2022年首次舉辦以來，規(guī)模與影響力連年攀升，累計(jì)意向成交金額近8.2億美元。

省商務(wù)廳消費(fèi)促進(jìn)處處長(zhǎng)朱希昕介紹，前三季度，我省累計(jì)舉辦促消費(fèi)活動(dòng)超6000場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售額近800億元；在各類促消費(fèi)活動(dòng)帶動(dòng)下，我省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商圈人數(shù)增長(zhǎng)9.2%，限上批發(fā)、零售、住宿、餐飲4個(gè)行業(yè)銷售額（營(yíng)業(yè)額）分別增長(zhǎng)5.6%、11.7%、5.6%和10.7%。

山東財(cái)經(jīng)大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)研究院教授李成友認(rèn)為，當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，全省居民生活水平穩(wěn)步提升，但部分消費(fèi)需求尚未充分釋放，需要更多的消費(fèi)場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)熱情。今年以來，山東通過打造各類消費(fèi)場(chǎng)景，既為消費(fèi)者提供了“愿消費(fèi)、敢消費(fèi)”的情境體驗(yàn)，也促進(jìn)了商貿(mào)流通和服務(wù)業(yè)活力，形成了需求側(cè)與供給側(cè)的良性互動(dòng)。

消費(fèi)品以舊換新拉動(dòng)作用大

今年“十一”假期前夕，國家第四批690億元國補(bǔ)資金下達(dá)各地，全國新一輪國補(bǔ)重啟發(fā)放。數(shù)據(jù)顯示，目前，山東已兌付消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼資金160億元。截至9月底，全省汽車報(bào)廢更新提交申請(qǐng)47.1萬輛，居全國首位；汽車置換更新提交申請(qǐng)42.5萬輛，家電以舊換新銷售新家電984.1萬臺(tái)，3C數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼銷售565.5萬件，電動(dòng)自行車以舊換新109.5萬輛，家裝廚衛(wèi)“煥新”15萬件，以上合計(jì)帶動(dòng)銷售額約1680億元。

在消費(fèi)品以舊換新政策推行過程中，省內(nèi)居民消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的智能化傾向。三季度，全省限上新能源汽車、智能家電、高能效家電、智能手機(jī)、可穿戴智能設(shè)備等智能化商品零售額分別同比增長(zhǎng)16.5%、44.3%、37.4%、27.8%和44.1%。

其中，9月當(dāng)月，全省新能源汽車零售額同比增長(zhǎng)25.6%，較上月增長(zhǎng)10.7個(gè)百分點(diǎn)；可穿戴智能設(shè)備銷售額同比增長(zhǎng)116.9%，較上月增長(zhǎng)83.6%。

“近年來，數(shù)字化、智能化技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)造了大量新的產(chǎn)品供給，催生了新的消費(fèi)需求�！笔『暧^經(jīng)濟(jì)研究院戰(zhàn)略規(guī)劃所所長(zhǎng)劉德軍認(rèn)為，作為制造業(yè)大省，山東不僅擁有海爾、海信、歌爾等知名智能化制造企業(yè)，更坐擁“雙過億”人口規(guī)模帶來的需求紅利。他建議，相關(guān)企業(yè)應(yīng)把握以舊換新政策機(jī)遇，憑借創(chuàng)新實(shí)力搶占更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。

即時(shí)零售等新興消費(fèi)模式興起

眼下，各大電商平臺(tái)的“雙11”促銷活動(dòng)正火熱開展，除直播帶貨促銷外，不少商家也把即時(shí)零售納入“戰(zhàn)場(chǎng)”，效果明顯。

即時(shí)零售是通過線上即時(shí)下單，線下即時(shí)履約，依托本地零售供給，滿足本地即時(shí)需求的零售業(yè)態(tài)，以即時(shí)配送體系為基礎(chǔ)的高時(shí)效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)。根據(jù)商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布的《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》，預(yù)計(jì)到2030年，我國即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模有望突破2萬億元。

在淄博，除美團(tuán)閃購、京東秒送、盒馬鮮生等頭部平臺(tái)紛紛加碼即時(shí)零售市場(chǎng)外，本地商超品牌新星超市也開發(fā)了線上選購平臺(tái)，并將配送產(chǎn)品范圍擴(kuò)大至全品類百貨。在濟(jì)南，大潤(rùn)發(fā)、銀座、家家悅等大型商超也紛紛開通即時(shí)零售業(yè)務(wù)，打造“一刻鐘便民生活圈”。

在即時(shí)零售、直播帶貨等新興消費(fèi)模式的帶動(dòng)下，今年前三季度，全省網(wǎng)絡(luò)零售店鋪數(shù)達(dá)到195.8萬家，限上實(shí)物網(wǎng)零額同比增長(zhǎng)17.1%。

面對(duì)即時(shí)零售的機(jī)遇，李成友表示，即時(shí)零售的核心品類，如農(nóng)產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品等，恰是山東的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，這意味著山東發(fā)展該業(yè)態(tài)不僅具備扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)根基，更擁有龐大的內(nèi)生市場(chǎng)，有望實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。他建議，山東應(yīng)把握機(jī)遇，加大扶持力度，在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)升級(jí)中，培育更多具有全國影響力的電商龍頭企業(yè)。（記者 孫源澤 參與采寫記者 栗晟皓 通訊員 賈慶華）