西西弗書(shū)店人頭攢動(dòng)，尤其受年輕人的青睞。記者 蔣迪雯 攝
“2013年開(kāi)始，民營(yíng)書(shū)店一直走下坡路�！弊蛱�，上海書(shū)展主體活動(dòng)“中國(guó)實(shí)體書(shū)店創(chuàng)新發(fā)展年會(huì)”上，杭州曉風(fēng)書(shū)屋總經(jīng)理朱玨芳有點(diǎn)哽咽。正是2013年起，上海書(shū)展開(kāi)出“品牌實(shí)體書(shū)店街”，邀請(qǐng)本地外埠書(shū)店經(jīng)營(yíng)者到書(shū)展設(shè)攤亮相。曉風(fēng)書(shū)屋從第一年開(kāi)始入駐從未缺席。
實(shí)體書(shū)店在上海書(shū)展亮相的這7年，經(jīng)歷了從遇寒潮到回暖，再到如今成為商場(chǎng)標(biāo)配的過(guò)程，越來(lái)越多“最美”書(shū)店不斷突破讀者的想象。有人說(shuō)，書(shū)店何必那么華麗？書(shū)才是最重要的元素。有人感慨，現(xiàn)在的書(shū)店是裝飾著書(shū)的咖啡店、精品店。開(kāi)書(shū)店依然很難，為何各類機(jī)構(gòu)、各種力量不斷涌入？
提供閱讀全套服務(wù)
“希望用書(shū)店溫暖這個(gè)城市�！睍燥L(fēng)書(shū)屋開(kāi)了23年，朱玨芳這樣解釋“初心”。她將曉風(fēng)旗下現(xiàn)有書(shū)店分為五類，從社區(qū)到博物館、美術(shù)館，從校園到景區(qū)，最特別的是杭州市區(qū)的3家醫(yī)院書(shū)店。博物館、美術(shù)館書(shū)店要成為“課題書(shū)店”，比如開(kāi)在良渚博物院的曉風(fēng)書(shū)屋在良渚申遺尚未成功前就開(kāi)始策劃文創(chuàng)產(chǎn)品和學(xué)術(shù)出版，有課題地進(jìn)行開(kāi)發(fā)。醫(yī)院書(shū)店出現(xiàn)過(guò)患者一邊輸液、一邊看書(shū)的感人場(chǎng)面，還策劃過(guò)畫(huà)展，讓醫(yī)患都有不一樣的文化體驗(yàn)。在朱玨芳看來(lái)，書(shū)店做的所有事都是為了讓人“多一個(gè)理由到書(shū)店來(lái)”。
中信出版集團(tuán)旗下中信書(shū)店已在全國(guó)開(kāi)出近百家店，平均面積小于100平方米，都是小微書(shū)店。中信書(shū)店董事長(zhǎng)汪媛媛認(rèn)為，書(shū)店布局要覆蓋主流人群出行、工作、生活全部場(chǎng)景，交通樞紐、城市商務(wù)、生活區(qū)都是布局點(diǎn)，同時(shí)還提供企業(yè)圖書(shū)館、員工讀書(shū)會(huì)、讀書(shū)沙龍、線上課堂、黨建閱讀等機(jī)構(gòu)閱讀服務(wù)。
建投書(shū)局品牌經(jīng)理陳佳佳說(shuō)，實(shí)體書(shū)店當(dāng)然要銷售書(shū)，但圖書(shū)的微利眾所周知，零售不是未來(lái)書(shū)店依存的主要方式，更重要的是成為平臺(tái)和連接者，為內(nèi)容與讀者搭建橋梁，也就是提供關(guān)于閱讀的全套服務(wù)方案�！皶�(shū)店有社會(huì)責(zé)任，面對(duì)讀者開(kāi)展的各類閱讀活動(dòng)都是公益的，看起來(lái)不賺錢，但閱讀人口擴(kuò)大就是書(shū)店的基礎(chǔ)。當(dāng)然，書(shū)店有商業(yè)屬性。誰(shuí)來(lái)買單？這就考驗(yàn)書(shū)店的服務(wù)能力。”
零售增量來(lái)自網(wǎng)點(diǎn)增加
主題化開(kāi)放是實(shí)體書(shū)店的一個(gè)方向。何為主題化？汪媛媛解釋，以一個(gè)概念為核心，輻射出多種方向的主題策劃，將圖書(shū)和文創(chuàng)在同一主題下進(jìn)行關(guān)聯(lián)甄選，以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)，用跨界方式，為讀者帶來(lái)獨(dú)特的體驗(yàn)。中信書(shū)店開(kāi)過(guò)以自然與生活美學(xué)為主題的自然書(shū)店，也開(kāi)過(guò)以“腦洞”為主題的“慢閃”書(shū)店。所謂“慢閃”，又是一個(gè)新概念。比起“快閃”慢一點(diǎn)，比起一般書(shū)店，“慢閃店”又能通過(guò)不同主題持續(xù)保持對(duì)讀者的吸引力。
實(shí)體書(shū)店究竟活得怎么樣？中金易云大數(shù)據(jù)應(yīng)用中心發(fā)布了今年上半年實(shí)體書(shū)店數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，大型書(shū)店的核心地位依然穩(wěn)固，而中小微書(shū)店崛起勢(shì)頭成為上半年最顯著的趨勢(shì)。各類型書(shū)店銷售數(shù)據(jù)同比和新開(kāi)門(mén)店數(shù)非常接近，這說(shuō)明，零售增量主要來(lái)自書(shū)店網(wǎng)點(diǎn)增加，投資拉動(dòng)了零售。上海三聯(lián)書(shū)店副總經(jīng)理陳逸凌表示，閱讀仍是弱需求，能持續(xù)閱讀的人群不多，“如果上海的書(shū)店能像便利店一樣隨處可見(jiàn)，閱讀的供需關(guān)系或許就可能達(dá)到平衡�！�
