12月24日，西安曲江新區(qū)與世界知識出版社在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將聯(lián)合舉辦2025年文化旅游系列推廣活動，助推曲江品牌、陜西故事、中華文化走向國際舞臺，推動中華文化 “活起來”“走出去”“燃起來”。

2025年文化旅游系列推廣活動包括2025乙巳年“長安燈會”點燈活動、數(shù)字文旅場景出海和曲江華物（文創(chuàng)產(chǎn)品）海外平臺推廣等多個板塊。此次雙方攜手，將齊心協(xié)力打造具有全球影響力的文化旅游品牌。

戰(zhàn)略合作簽約儀式現(xiàn)場（西安曲江新區(qū)供圖）

擁抱世界，“長安燈會”傳遞文明之火

年節(jié)文化承載著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)晶�！伴L安燈會”沿襲了唐代以來“上元觀燈”的習(xí)俗，經(jīng)過多年發(fā)展傳承，已經(jīng)成為最具中國味兒、最顯中華魂、最傳西安情的古都文化盛宴。

作為“西安年”活動的重要組成部分之一，“長安燈會”形成了以文物、民俗文化為載體的西安城墻“唐都上元不夜城”、融合園林沉浸式體驗的大唐芙蓉園“水陸花燈大潮會”、展示唐宮文化的大明宮國家遺址公園“唐宮上元燈會”等三大活動體系，已成為西安城市文化新IP。

“長安燈會”吸引游客拍照打卡（西安曲江新區(qū)供圖）

“長安燈會”不僅因“中國味兒”引發(fā)全民情感共鳴，還吸引全球經(jīng)典IP及商業(yè)品牌聯(lián)姻。今年10月，“長安燈會”首次走出國門，登陸大洋彼岸，在美國舉辦“2024洛杉磯‘長安燈會’”，吸引了20余萬游客游覽體驗。

2024洛杉磯“長安燈會”（西安曲江新區(qū)供圖）

2024年“長安燈會”與中亞五國在文化遺產(chǎn)地大明宮共同點亮“絲綢之路”，2025年“長安燈會”點燈活動將繼續(xù)聯(lián)動世界知識出版社同步點亮乙巳蛇年“長安燈會”，共慶中國傳統(tǒng)新年。2025年，在西安城墻，將會復(fù)刻38件博物館館藏珍寶，讓這些珍貴的文物以“花燈”的形式登上城墻與游客見面，讓文物“活起來”；在大唐芙蓉園，將以“鼓樂齊鳴”“大唐笙歌”“有鳳來儀”等吉慶燈組，讓傳統(tǒng)佳節(jié)的節(jié)日氛圍更加濃厚；在大明宮，將以“爍爍華光”等燈組帶來流光溢彩的遺址地之夜，讓游客一飽眼福。

皮卡晨、“李白”共同推介“長安燈會”（西安曲江新區(qū)供圖）

越是民族的，越是世界的�！伴L安燈會”立足數(shù)千年中華文化傳統(tǒng)，敞開胸懷，擁抱世界，以開放的視野不斷擴大國際品牌影響力與美譽度，搭建中外民心相通的新橋梁。

科技創(chuàng)新，數(shù)字文旅拓展文旅消費

在數(shù)字化浪潮的推動下，新技術(shù)正成為推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎。曲江新區(qū)圍繞數(shù)字產(chǎn)業(yè)布局，進行了諸多探索與嘗試。

近年來，曲江新區(qū)相繼出臺《促進數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干措施》《曲江新區(qū)發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的工作方案》《曲江新區(qū)促進戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃》等一系列舉措，打造“沉浸式”文旅體驗，讓游客真正走入“場景”，拓展文旅消費的全新空間。

大唐芙蓉園運用“沉浸式”設(shè)施打造超時空唐樂舞劇《夢回大唐》，讓游客“沉浸”于盛唐之旅；曲江美霖影視推出將大唐盛世與VR技術(shù)完美融合的《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場，營造出驚險有趣、如夢似幻的全新氛圍；大唐不夜城“雁塔流光”AR 沉浸體驗項目，讓游客在虛擬與現(xiàn)實之間，領(lǐng)略大雁塔璀璨閃耀的別樣之美，讓人嘆為觀止。

2025年“長安燈會”將在春節(jié)期間推出以含元殿為基礎(chǔ)、以二十八星宿為底紋的大型VR互動景觀《大唐星宿》，屆時這個巨大的大地景觀將讓游客領(lǐng)略到科技給文化帶來的震撼。

在2025年文化旅游系列推廣活動中，曲江新區(qū)將立足本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化持續(xù)發(fā)力，開發(fā)更多融合前沿科技與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓的數(shù)字文旅場景，借助世界知識出版社國際資源與平臺，向全球落地推廣。

文化賦能，“曲江華物”開辟海外市場

近年來，“爆款文創(chuàng)”成為最新“流量密碼”。曲江文創(chuàng)“絨饃饃”就因為“過家家”表演式的打包模擬游戲在社交平臺上“火出圈”，成了今年的熱門話題。文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)“破圈升級”的背后，是文化體驗與消費升級的“雙向奔赴”，更是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力的持續(xù)迸發(fā)。

今年以來，曲江新區(qū)整合區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，傾力打造“曲江華物”文化創(chuàng)意集合品牌，將通過與世界知識出版社聯(lián)合舉辦2025年文化旅游系列推廣活動，推動曲江文創(chuàng)產(chǎn)品國際商務(wù)合作與交往，開拓文創(chuàng)產(chǎn)品海外市場。

“曲江華物”2025新品文創(chuàng)推介（西安曲江新區(qū)供圖）

在合作簽署儀式上，“曲江華物”2025新品文創(chuàng)正式向海外推廣發(fā)布。包括“絨饃饃”肉夾饃、“喜涼涼”涼皮、“烤德柱”燒烤、“大煮餃”水餃等在內(nèi)的系列毛絨玩具，充滿創(chuàng)意與“中國味道”，將讓全球受眾在享受樂趣的同時，感受中國美食與中華文化的獨特魅力。

文創(chuàng)毛絨玩具（西安曲江新區(qū)供圖）

講好中國故事，是國際傳播的最佳方式，也是提升中華文化影響力的有效途徑。作為中華民族和華夏文明重要發(fā)祥地之一，近年來，西安提出“打造彰顯中華文明的世界人文之都”的目標，作為西安古都核心區(qū)的曲江新區(qū)堅持守正創(chuàng)新、厚植文化沃土，持續(xù)加強文脈傳承，文藝創(chuàng)作新潮涌動。此次曲江新區(qū)與世界知識出版社全面合作升級，不僅是雙方強強聯(lián)合，更是貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，協(xié)同加強高質(zhì)量文化產(chǎn)品和服務(wù)供給、推動中華文化更好走向世界的重要舉措。

漢唐氣象，活力今朝。千載風(fēng)華，一城盡收。

未來，曲江新區(qū)將持續(xù)聚焦文旅深度融合，把運用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化講好中國故事的成功經(jīng)驗總結(jié)好、學(xué)到位、用起來，讓中華文化在世界舞臺的中央，如長安燈會“燃”起的萬千燈火，綻放出更加璀璨的光芒。（西安曲江新區(qū)供稿）